Współczesny marketing w dużej mierze opiera się na produkcji i dystrybucji gadżetów reklamowych. Są to różnorodne przedmioty stanowiące doskonałe wsparcie różnego rodzaju kampanii reklamowych oraz działań w ramach marketingu bezpośredniego. Wszystkie te działania mające na celu pozyskiwanie nowych klientów cechują się zróżnicowaną skutecznością. Zawsze jednak udaje się zauważyć pozytywny rezultat zastosowania gadżetów reklamowych w kampanii. Stąd ich popularność. Najlepsze są te, które noszą rozmaite nadruki. Nadruki te mogą być podzielone na słowne (napisy) oraz graficzne.

Jako przykład obrazujący powyższą tezę podać można kubki reklamowe. Prawie zawsze noszą one nadruki, dlatego nadają się idealnie do przedstawienia tematu. Nadruk słowny (napisy) cieszą się dużą popularnością wśród klientów. Jest tak dlatego, że napisy te mogą być bardzo różne i mieć bardzo różny wydźwięk.

Napisy mogą przede wszystkim być śmieszne. Wówczas będą to dowcipy, śmieszne wiersze, rymowanki, zdania, powiedzenia, itp. Ponadto mogą owe napisy być pouczające, przedstawiać mądrości życiowe, idee, wartości, itp. Trzecim kierunkiem są napisy opisujące rzeczywistość i nasz stosunek do niej. Ponadto kubki reklamowe mogą także nosić napisy o tematyce sportowej, politycznej, turystycznej oraz każdej innej. Dowolność jest zatem bardzo duża.

Kubki reklamowe z napisami rozdaje się, jeśli przewiduje tak kampania reklamowa, ale także można je sprzedawać. Punktów sprzedających takie kubki, będące w tym wypadku gadżetami reklamowymi, jest bardzo dużo i liczba ta stale rośnie. Bez względu na dystrybucję i konkretne jej metody ważne jest, aby nadruk – w tym wypadku tekst pisany – był odpowiednio wyeksponowany. Wówczas kubki, o których mowa, będą przyciągać odpowiednio dużą liczbę ludzi, a więc potencjalnych klientów firm reklamujących się w ten sposób.

Wątek reklamowy, o którym wspomniano, to najczęściej jedynie logo danej firmy. Jest ono z reguły nieduże, ponieważ nie powinno przysłaniać napisu, który stanowi przecież główną treść przedmiotu.